琴澳文旅市場在2026年上半年延續增長。橫琴粵澳深度合作區產業發展局7月21日公布，今年首六個月「琴澳旅遊團」參團人次達9.36萬，接近2025年全年總量，同比增長168.7%；政策實施以來累計接待20.44萬人次。
客流增加同時帶動酒店、會展及消費活動。合作區酒店客房總量接近1.07萬間，上半年平均入住率60.61%；「一會展多地」聯動活動增至11場。橫琴正在測試的，是能否把澳門旅客與展會客流轉化為住宿、零售及夜間消費。
琴澳旅遊團進入規模化階段
自2024年5月管理細則實施，截至今年6月底，合作區累計組織出境旅遊團40,830個，接待20.44萬人次，團組及人次較政策初期分別增長9倍和14倍以上。經辦旅行社增至58家，覆蓋8個省份。
數量快速上升後，市場下一步要回答的是旅客停留時間和消費深度。若行程只在口岸與單一景點之間往返，對本地商戶帶動有限；若能結合酒店、展會、文化和夜間活動，旅遊團才會成為更完整的產業流量。
酒店供應增加考驗產品差異化
6月橫琴新增3家酒店開業，全區客房近1.07萬間，上半年平均入住率60.61%。供應增加有利承接團隊及會展客，但酒店亦要在價格之外建立親子、度假、商務或澳琴聯遊等定位。
經橫琴口岸入境的外國旅客上半年達9.6萬人次，同比增約76.9%。國際客增加，會提高多語服務、支付、交通接駁及資訊指引需求，亦為澳門國際客延伸至橫琴提供空間。
一會展多地由考察走向產業對接
截至6月底，年內已落地11場琴澳聯動活動，較去年同期倍增，涵蓋綠色低碳、文旅休閒、經貿合作及學術研討。澳門國際環保合作發展論壇、澳門國際旅遊產業博覽會等品牌活動都安排橫琴環節。
聯動模式的價值，是利用澳門國際會展品牌和橫琴場地、產業園區及腹地。活動若能加入企業參訪、供需配對和後續跟進，便不只是把同一批嘉賓搬到另一個會場。
車展消費券三日撬動近7500萬元
7月3日至5日舉行的橫琴汽車生活嘉年華，三日汽車銷售額近7500萬元，同比增20.05%，合作區稱政策撬動率達40倍。消費券與高單價展會結合，短期效果較容易量化。
同期混酒生活節匯聚40家商戶，吸引4.8萬人次，帶動周邊商戶營業額上升20%以上。這類夜間活動能否常態化，仍取決於交通、內容更新、居民參與和商戶盈利，而非只靠一次補貼。
琴澳文旅要由客流增長轉向留量
現階段數據證明政策可帶動旅遊團、酒店和活動客流，但更重要的指標包括人均消費、過夜比例、重遊率及兩地商戶受益分布。合作區已建立市場監測，未來如能公開更多結構數據，會更有助業界設計產品。
對港澳旅遊及會展企業而言，橫琴提供較大的活動空間和內地客源入口；對橫琴商戶而言，澳門則帶來國際旅客和品牌展會。雙方能否把一次活動變成持續產品，將決定琴澳文旅融合的下一階段質量。