前言
香港要把「體育盛事經濟」做大做精，關鍵在精準投資與可衡量回報。新一輪「M品牌資助」優化，正是要把公帑聚焦世界級賽事，兼顧旅遊拉動與本地產業鏈效益，讓「舉賽變生意」。
申請門檻與時間表
— 今年9月16日起接收新申請；
— 申請機構必須於擬公布或舉辦前最少6個月遞交；
— 「M品牌」優先支持世界級水平的大型體育賽事與具顯著經濟效益的活動（長尾關鍵詞：M品牌資助申請、香港大型體育活動）。
固定申請周期與限額原則
— 表演賽／邀請賽：改用固定6個月申請周期統一評審，按參與球星與隊伍吸引力、旅遊推廣與經濟效益等一併比較；
— 一般情況下，同一周期不多於三項入選，避免同檔期互相稀釋票房與贊助（長尾關鍵詞：邀請賽申請周期、表演賽經濟效益）。
分級資助與遞減設計
— 資助上限按評分分級，介乎600萬至1,500萬元；獲批並不等同自動獲最高額；
— 大型體育賽事直接補助金設「三年遞減」：第1年最高600萬、第2年500萬、第3年400萬，鼓勵主辦方逐步擴大私人贊助與商業收入，走向產業化。
監察、撥款與KPI兌現
— 主辦單位簽訂資助協議並提交現金贊助證明／保證書後，活動前最多可獲合資格配對撥款的50%；
— 文體旅局按協議與評估報告核查進度；如球員陣容、觀眾人數、旅遊拉動與經濟效益等關鍵績效指標（KPI）未達標，將據實調整最終撥款；
— 必須委託獨立專業機構進行參與者調查，量化訪客數字、體育發展影響、經濟效益等成果（長尾關鍵詞：M品牌KPI、體育盛事產業化）。
策略取向：由「辦活動」走向「辦產業」
新機制把「世界級吸引力 × 旅遊經濟 × 私人贊助」綁定，並以限額與檔期管控，減少同質競爭，促進長期夥伴關係在港落地。對主辦方而言，票務、轉播、贊助、周邊開發與城市行銷需整包規劃，才能在評分與撥款審核中拿到高分。
參考連結
— 文化體育及旅遊局：https://www.cstb.gov.hk
灣聲評說
優化「M品牌」的靈魂在「固定周期＋分級資助＋KPI問責」。下一步，宜公開「入選名單與評分要點」、設「賽事投放—遊客人次—城市曝光—產業鏈帶動」儀表板，並試行多年期框架協議予標杆賽事；同時引入綠色賽事與無障礙指標，把香港的體育盛事化做成國際可比的城市名片。
